В книге The Startup Way автор обращает свое внимание на совершенно новую группу организаций: такие известные транснациональные корпорации, как GE и Toyota, такие технологические титаны, как Amazon и Facebook, и следующее поколение выскочек из Кремниевой долины, таких как Airbnb и Twilio.
Опираясь на свой опыт работы за последние пять лет с этими организациями, а также некоммерческими организациями, НПО и правительствами, Рос разрабатывает систему предпринимательского менеджмента, которая ведет организации любого размера и отрасли к устойчивому росту и долгосрочному влиянию. Наполненный полевыми историями, идеями и инструментами The Startup Way является важной дорожной картой для любой организации, борющейся в неопределенных водах будущего века.